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般若廣告日志---槍斃稿件
作者:書宏 時間:2004-2-4 字體:[大] [中] [小]
3、槍斃稿件
這是個非常矛盾的現象,令廣告人心碎的現象,這個現象無論廣告業發展到什么地步,都是個永遠存在的現象。目前看起來解決這個矛盾的唯一辦法就是相互溝通和相互理解,從經驗上來看,廣告創作人員大多數在創作客戶的廣告時,都是非常用心的。能夠從事這個行業的人多數是熱愛這個行業的人,因為廣告是市場經濟的產物,就如同一個副主編,他本來就沒有那個才能,也不喜歡干什么副主編,但是領導安排他干了,所以出于無奈才從事這個行當,而且一干好幾十年。廣告行業不是這樣,幾乎很少有國營廣告公司,有也倒閉得差不多了,除了少數貪官污吏為了洗黑錢而注冊的廣告公司外,多數廣告公司都是主動和自發建立的,因為他們熱愛這個行業。
在這個行業里,這些廣告創作人員的差距通常只是經驗和才能的差距,有的天生的廣告人,充滿激情和創意,而且具有非常多的從業經驗,但缺點是缺乏管理能力和體制,所以,干了很多年只是一間小公司,一個老板什么都兼;也有的剛出校門,初出茅廬,激情更多,也更能吃苦,觀念先進,體制也相對靈活,但經驗畢竟是需要時間磨練出來的;最難能可貴的是,多年從事廣告,具備非常豐富的經驗,而且擁有幾個天才廣告創作者,觀念也新,管理體制也很優秀的廣告公司最具有為客戶服務的資本。
所有這些公司,都隨時面臨一個問題,就是自己辛苦的設計和創意被客戶輕易地槍斃,對這個問題,沒有一點辦法,因為沒有準則。只有客戶和廣告人之間的互相理解。廣告公司是個服務性行業,她會經常出錯,比如說校對,沒有哪家公司沒出過錯字,沒把事情搞砸過,這是個經驗問題。對客戶來說,永遠是值得理解的,有個客戶在槍斃完我們的稿件之后,語重心長地對我說,掙錢難呀,你還是理解吧。這句話將永遠記在我的心上。把他作為我們為客戶提供服務的基礎。
對廣告公司來說,應該是一半一半,客戶是生產和經營上的專家,而廣告公司是設計和傳播上的專家,究竟誰對誰錯,說不清,有個比喻說得好,說廣告公司和客戶之間就如同夫妻關系,說不清,理還亂。中國的企業和中國的廣告公司就如同中國的男人和中國女人一樣,可能關系更復雜,心情更復雜,牽扯的關系也更多。
不過,值得欣慰的是,一家企業和一家自己信得過的廣告公司的親密合作,更多的都是佼佼者,都走在了同行的前列。
早期,客戶請客吃飯絕對是筆大的開銷,而隨著企業和社會的發展,更多的客戶把自己的招待費見少,而廣告投入見多,這實在是個好現象,如果按照唯物主義者的說法,人活在世界上只需要一千七百卡路里的熱量,一些維生素,一個溫暖潮濕的環境,一些水,就可以生存了。但是,人靠這些是不能生存的,人需要時尚,需要品牌,需要愛,需要人文環境,需要詩歌,需要藝術,需要廣告等等。所以廣告作為一種非常重要的精神投入將逐漸成為企業的成本之一,而企業和品牌會從中獲得更大更多的利益。
如果站在理解廣告的立場上,多槍斃稿件,是件好事!
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